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第1回：NetflixによるIPファンの期待値を高めるイベント戦略

公開日: 2022/08/26

特集：IPヒットメーカーによるファン攻略法の最前線第1回

2022年5月、米カリフォルニア州ロサンゼルスでリアルとオンラインのハイブリッド開催を行った“Variety Entertainment Marketing Summit”より、IPの活用、最大化について事例を紹介しながら語ったパネルディスカッション“What’s in a Fan Franchise? Building a Universe for Entertainment”をレポートします。

マーケッターの目標は、IPを成長させること。そのためにマーケッターはコンセプトを創り上げ、イベントの企画や続編の作成、ファンミーティングの開催、ビデオゲーム化、商品化、ポッドキャスト配信などあらゆる手段を講じます。彼らはコンテンツが過度に普及することを避けながら、どのようにオーディエンスが継続的にコンテンツに触れる機会を創出しているのでしょうか。そして、より長く愛されるフランチャイズを作るにために、どのような取り込みを行っているのでしょうか。
（What’s in a Fan Franchise? Building a Universe for Entertainment EVENT概要より）

モデレーター：
マイケル・シュナイダー（Michael Schneider）
バラエティ（Variety）誌 TV部門編集者

パネリスト：
ケイリーン・ウォルターズ（Kayleen Walters）
Minecraft：パートナー兼フランチャイズ開発部門責任者

グレッグ・ロンバルド（Greg Lombardo）
Netflix：エクスペリエンス部門責任者

ジェイミー・キャンペル（Jamie Kampel）
Amazon Studios：ライセンス&マーチャンダイジング部門責任者

エレーナ・スルザー（Elana Sulzer）
Spotify：エンターテイメント開発部門責任者

タマヤ・ペタウェイ（Tamaya Petteway）
Endemol Shine North America：ブランド・パートナーシップ兼デジタルSVP

特集連載第1回はNetflixのイベント戦略について、同社エクスペリエンス部門責任者のグレッグ・ロンバルド氏が明かしてくれました。Netflixがイベントを企画する際に重要視していること、クリエイターとの連携方法など、『ストレンジャー・シングス未知の世界』や『ブリジャートン家』の事例とともに紹介します。
※本記事で触れられている内容は2022年5月時点の情報です

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